The Content is The Queen

"Вот ты написал книгу, вот она вышла, - что делать дальше, как с ней быть? Как сделать, чтобы о ней хоть кто-нибудь узнал, чтобы ее хоть кто-нибудь прочитал?" Имела честь и счастье выступать в Оксфорде и Лондоне в качестве человека, пишущего художественные тексты. Мне задали этот вопрос, я попросила разрешение надеть шапочку маркетолога, "надела" - и вдруг поняла, что это вопрос про продвижение своих проектов вообще, что это не только про книгу, что он вообще-то формулируется так: "Ты создал проект; каковы минимальные инструменты для продвижения этого проекта, что ты должен уметь, чтобы помогать своему проекту сам?"

У меня было 5 минут на ответ "в шапочке маркетолога". Я пересказываю этот пятиминутный ответ здесь, плюс добавляю маленькую схему, которую нарисовала для этого поста. Авось кому-то пригодится. Человеку, задавшему вопрос, огромное спасибо.

1. Общая структура действий:
Схема продвижения любого проекта состоит, на мой взгляд, из 3 главных компонент (я упрощаю донельзя):
А. Принятия решений о том, кто наша ЦА ("Мы хотим, чтобы о нашем проекте узнал кто?")
Б. Создание нарративов о проекте ("Мы хотим, чтобы о нашем проекте узнали что?");
В. Распространение этих нарративов там, где их видит целевая аудитория ("Мы рассказываем о нашем проекте где и делаем это как?" - плюс, собственно, делание этого; если бы я читала курс, я бы хорошо резделила пункт В на то и это, но я, мы помним, отвечала на бегу и не хочу врать).

2. Как мы принимаем решения о том, кто наша ЦА?
Чем она уже, тем легче нам будет работать, - по крайней мере, в первое время. Надо честно определить, кому мы действительно предназначаем наш проект, и только к этим людям адресоваться.

3. Как мы создаем нарративы о проекте?
Нам нужны 2 нарратива, - и каждый из них нужен нам в 3 форматах. Иными словами, нам нужны 6 рассказиков, на мой взгляд, и сейчас я объясню, каких именно.

А. Нарратив о себе как о создателе проекта
Мы должны уметь рассказать о себе не просто так (родилась, училась, решила не выходить замуж), а в контексте нашего проекта: почему я тот человек, который его создал, что привело меня к нему, почему я оказалась на него способной и почему он мне важен.
Мы должны уметь сделать это в 3 форматах:
1-2 предложения / примерно 30 секунд говорения: представьте себе, что вы жмете человеку руку, он говорит вам, кто он такой, а вы отвечаете тем же самым ему. Или вы быстро представляетесь в радиоинтервью. Или на TED.
1 абзац / примерно 60 секунд говорения: это текст, который пойдет в шапку страницы "Об авторе" вашего сайта. В первый абзац "Википедии". Это ваше самопредставление в более серьезном разговоре с собеседником или на деловой встрече.
1 страница / примерно 180 секунд говорения: это ваша полная страница "Об авторе" на сайте и в соцсетях. Это развернутое описание вас в "Вики" и в грантовой заявке. Это полный ответ на предложение рассказать о себе.

Б. Нарратив о проекте
Мы должны уметь рассказать о проекте так, чтобы наш рассказ отвечал на два вопроса: "Что это такое?" и "Чем это отличается от всего остального в той же категории?" То есть если мы делаем 2 предложения, мы делим эти две темы между ними, - и так далее.
Мы должны подготовить этот ответ в 3 форматах:
1-2 предложения / примерно 30 секунд говорения: представьте себе, что вы жмете человеку руку, он говорит вам, чем он занимается, а вы отвечаете тем же самым ему. Или вы быстро представляетесь в радиоинтервью. Или на TED.
1 абзац / примерно 60 секунд говорения: это текст, который пойдет в шапку страницы "О проекте" вашего сайта. В первый абзац "Википедии". Это ваш рассказ о проекте в более серьезном разговоре с собеседником или на деловой встрече.
1 страница / примерно 180 секунд говорения: это ваша полная страница "О проекте" на сайте и в соцсетях. Это развернутое описание проекта в "Вики" и в грантовой заявке. Это полный ответ на предложение рассказать о проекте.

Вот то, что мне удалось выговорить за 5 минут ("все про маркетинг за 5 минут", хаха!). Остановиться было трудно, но пришлось :)) Но как-то так.

Telegram

The Content is The Queen

"Вот ты написал книгу, вот она вышла, - что делать дальше, как с ней быть? Как сделать, чтобы о ней хоть кто-нибудь узнал, чтобы ее хоть кто-нибудь прочитал?" Имела честь и счастье выступать в Оксфорде и Лондоне в качестве человека, пишущего художественные…

www.tg-me.com/hk/The Content is The Queen/com.thecontentisthequeen/981

10.4K viewsedited  May 23 at 08:22

"Вот ты написал книгу, вот она вышла, - что делать дальше, как с ней быть? Как сделать, чтобы о ней хоть кто-нибудь узнал, чтобы ее хоть кто-нибудь прочитал?" Имела честь и счастье выступать в Оксфорде и Лондоне в качестве человека, пишущего художественные тексты. Мне задали этот вопрос, я попросила разрешение надеть шапочку маркетолога, "надела" - и вдруг поняла, что это вопрос про продвижение своих проектов вообще, что это не только про книгу, что он вообще-то формулируется так: "Ты создал проект; каковы минимальные инструменты для продвижения этого проекта, что ты должен уметь, чтобы помогать своему проекту сам?"

У меня было 5 минут на ответ "в шапочке маркетолога". Я пересказываю этот пятиминутный ответ здесь, плюс добавляю маленькую схему, которую нарисовала для этого поста. Авось кому-то пригодится. Человеку, задавшему вопрос, огромное спасибо.

1. Общая структура действий:
Схема продвижения любого проекта состоит, на мой взгляд, из 3 главных компонент (я упрощаю донельзя):
А. Принятия решений о том, кто наша ЦА ("Мы хотим, чтобы о нашем проекте узнал кто?")
Б. Создание нарративов о проекте ("Мы хотим, чтобы о нашем проекте узнали что?");
В. Распространение этих нарративов там, где их видит целевая аудитория ("Мы рассказываем о нашем проекте где и делаем это как?" - плюс, собственно, делание этого; если бы я читала курс, я бы хорошо резделила пункт В на то и это, но я, мы помним, отвечала на бегу и не хочу врать).

2. Как мы принимаем решения о том, кто наша ЦА?
Чем она уже, тем легче нам будет работать, - по крайней мере, в первое время. Надо честно определить, кому мы действительно предназначаем наш проект, и только к этим людям адресоваться.

3. Как мы создаем нарративы о проекте?
Нам нужны 2 нарратива, - и каждый из них нужен нам в 3 форматах. Иными словами, нам нужны 6 рассказиков, на мой взгляд, и сейчас я объясню, каких именно.

А. Нарратив о себе как о создателе проекта
Мы должны уметь рассказать о себе не просто так (родилась, училась, решила не выходить замуж), а в контексте нашего проекта: почему я тот человек, который его создал, что привело меня к нему, почему я оказалась на него способной и почему он мне важен.
Мы должны уметь сделать это в 3 форматах:
1-2 предложения / примерно 30 секунд говорения: представьте себе, что вы жмете человеку руку, он говорит вам, кто он такой, а вы отвечаете тем же самым ему. Или вы быстро представляетесь в радиоинтервью. Или на TED.
1 абзац / примерно 60 секунд говорения: это текст, который пойдет в шапку страницы "Об авторе" вашего сайта. В первый абзац "Википедии". Это ваше самопредставление в более серьезном разговоре с собеседником или на деловой встрече.
1 страница / примерно 180 секунд говорения: это ваша полная страница "Об авторе" на сайте и в соцсетях. Это развернутое описание вас в "Вики" и в грантовой заявке. Это полный ответ на предложение рассказать о себе.

Б. Нарратив о проекте
Мы должны уметь рассказать о проекте так, чтобы наш рассказ отвечал на два вопроса: "Что это такое?" и "Чем это отличается от всего остального в той же категории?" То есть если мы делаем 2 предложения, мы делим эти две темы между ними, - и так далее.
Мы должны подготовить этот ответ в 3 форматах:
1-2 предложения / примерно 30 секунд говорения: представьте себе, что вы жмете человеку руку, он говорит вам, чем он занимается, а вы отвечаете тем же самым ему. Или вы быстро представляетесь в радиоинтервью. Или на TED.
1 абзац / примерно 60 секунд говорения: это текст, который пойдет в шапку страницы "О проекте" вашего сайта. В первый абзац "Википедии". Это ваш рассказ о проекте в более серьезном разговоре с собеседником или на деловой встрече.
1 страница / примерно 180 секунд говорения: это ваша полная страница "О проекте" на сайте и в соцсетях. Это развернутое описание проекта в "Вики" и в грантовой заявке. Это полный ответ на предложение рассказать о проекте.

Вот то, что мне удалось выговорить за 5 минут ("все про маркетинг за 5 минут", хаха!). Остановиться было трудно, но пришлось :)) Но как-то так.

BY The Content is The Queen